Local SEO: come si compare su Google Maps nella propria città
Scheda Google, recensioni e pagine locali: come funziona la ricerca locale su Google Maps e come deve essere curata la presenza della tua attività.
Quando qualcuno cerca un idraulico, un ristorante o un commercialista, spesso aggiunge il nome della città o scrive vicino a me. Google risponde con una mappa e alcune attività in evidenza. Comparire lì significa ricevere telefonate e visite, spesso nel giro di poche ore, da persone che hanno già deciso di acquistare.
Come Google sceglie le attività da mostrare
Google spiega che i risultati locali dipendono da tre fattori. La pertinenza, cioè quanto la scheda corrisponde a ciò che la persona cerca. La distanza tra chi cerca e l'attività. La prominenza, cioè quanto l'attività è conosciuta e apprezzata, anche in base alle recensioni, ai collegamenti e alla presenza sul web. Non si può pagare per migliorare la posizione nei risultati locali non a pagamento.
La scheda dell'attività
La scheda Google è il cuore della Local SEO. Deve essere completa in ogni sua parte: categoria principale scelta con cura, categorie secondarie, orari aggiornati anche nei festivi, servizi, foto reali e una descrizione chiara. Molte schede sono incomplete o con informazioni vecchie e perdono posizioni a favore dei concorrenti più curati.
Recensioni e reputazione
Le recensioni incidono sulla prominenza e sulla scelta dei clienti. Contano il numero, la qualità, la frequenza e le risposte del titolare. Vanno raccolte con un processo costante, nel rispetto delle regole di Google, che vietano recensioni false o ottenute in cambio di vantaggi.
Dati coerenti ovunque
Nome, indirizzo e telefono devono essere identici sul sito, sulla scheda Google, sui social e sui portali di settore. Dati diversi confondono clienti e motori di ricerca e indeboliscono la presenza locale.
Il ruolo del sito
Google premia le attività che hanno un sito chiaro, veloce e coerente con la scheda. Se lavori in più comuni, pagine dedicate alle zone servite aiutano a comparire anche fuori dalla tua città, purché ogni pagina sia utile e non una semplice copia con il nome cambiato. È il principio su cui si basa il Super Sito.
Foto, post e aggiornamenti
Una scheda Google viva comunica fiducia. Le foto reali del locale, del team e dei lavori aiutano i clienti a scegliere e mostrano a Google che l'attività è attiva. Anche i post della scheda, con novità, offerte o eventi, e le risposte alle domande dei clienti contribuiscono a rendere la presenza più completa.
Conta anche la cura dei dettagli: orari speciali per le festività, servizi aggiornati, attributi come l'accessibilità per persone in sedia a rotelle o la possibilità di pagare con carta. Sono informazioni che i clienti cercano e che fanno la differenza nel momento della scelta.
Cosa aspettarsi da chi cura la tua Local SEO
Chi ti segue dovrebbe curare e aggiornare la scheda, impostare la raccolta delle recensioni, verificare la coerenza dei dati sul web, collegare il sito alla presenza locale e mostrarti nel tempo come cambiano visibilità, chiamate e richieste di indicazioni. La Local SEO dà risultati solidi quando è costante. Approfondisci il servizio di Local SEO.
Domande frequenti
Posso comparire su Google Maps nei comuni dove non ho la sede?
La distanza è uno dei fattori principali, quindi è più facile comparire vicino alla sede. Per le zone servite aiutano un'area di servizio indicata nella scheda e pagine del sito dedicate ai comuni in cui lavori.
Serve un indirizzo fisico per avere la scheda Google?
No. Le attività che lavorano presso i clienti, come artigiani o tecnici, possono nascondere l'indirizzo e indicare le zone servite.
Si può pagare per salire nei risultati locali?
No, i risultati locali non a pagamento non si comprano. Esistono annunci a pagamento sulla mappa, ma sono separati e segnalati come sponsorizzati.
Quanto tempo serve per migliorare la posizione su Google Maps?
Dipende dalla concorrenza nella zona e dal punto di partenza. I primi miglioramenti possono arrivare in qualche settimana, ma una posizione solida si costruisce con un lavoro costante nel tempo.
